На форуме «Россия — спортивная держава» в Красноярске разобрали инструменты вовлечения аудитории в региональные спортивные проекты. Спикер представил работу с АИС «Контента» и перечислил приёмы, которые делают такие материалы заметнее в медиапространстве.
По его словам, сухие пресс-релизы почти не вызывают отклика. Вместо них стоит использовать личные истории, эмоции и «кухню» процесса — всё, что делает контент уникальным. Доверие и вовлечённость дают живые истории и прямая речь спортсменов: они делятся настоящими эмоциями, а не официальными формулировками.
Среди форматов, которые лучше всего распространяются в регионах, эксперт выделил карточки-сравнения «Вчера vs Сегодня» и «До vs После», короткие вертикальные видео с бэкстейджем и замедленными повторами ярких моментов, а также макросъёмку экипировки и инвентаря. Сложные правила и статистику он советует подавать лаконично — в виде простых карточек.
Пять составляющих успешного материала — информация, эмоции, доверие, локальность и скорость. Локальность особенно важна: связка «наш земляк — наш успех» заметно повышает отклик в местных медиа. Для вовлечения аудитории подходят опросы и выбор лучшего игрока матча.
Главным инструментом удержания внимания эксперт назвал визуал: кадры «в моменте» цепляют сильнее постановочных фото на пьедестале. Качественные эксклюзивные фото и видео повышают шансы на публикацию в СМИ, а задержка с публикацией результата ведёт к потере охватов.